新疆昌吉阜康：以打造全域旅游为契机 推动文旅产业转型升级

新疆昌吉阜康市从南部山区到北部沙漠80公里的直线距离内，呈现出冰川雪山、湿地草甸、森林峡谷、湖泊山峦、平原绿洲和戈壁沙漠等垂直自然景观带，包含了以天山天池景区、梧桐沟沙漠景区为代表的自然景观，以六运古城、五运清真寺等为代表的人文景观，以新天冰湖国家工农业旅游示范园为代表的葡萄酒文化和以“唐朝路”为代表的古丝绸之路文化，因文旅资源丰富而广受游客关注。

近年来，阜康市以全域旅游发展为引领，以天池旅游为龙头，围绕“旅游+”“文化+”等，补齐旅游要素短板，增强旅游产品供给，逐步实现了“南部观光游览”“中部慢享体验”“北部沙漠探险”三大旅游业态联动发展，促进了旅游产业转型升级、提质增效，擦亮了“天山之都·物阜民康”城市品牌，距离打造成为“国际旅游名城”的目标更进了一步。

推动文旅融合

“今年以来，阜康市文化体育广播电视和旅游局深入贯彻各级部门重要指示精神，积极部署，推动文化和旅游不断融合，有序发展。”阜康市文化体育广播电视和旅游局局长闫松梅介绍，在推动文旅融合方面主要有四方面举措：

一是完善公共文化服务设施，为全域旅游提供基础支撑。阜康市在完善城区“一场四馆一院”文体配套设施建设的基础上，继续推动文化设施向基层延伸。相关部门对全市61个行政村综合文化服务中心“七个一”（即有一个多功能厅、一个图书阅览室、一个小舞台、一个阅报栏、一个文体广场、一个文化活动队、一套广播电视器材）建设情况进行全面摸底，找出短板缺项，加强村级综合文化服务中心建设整改力度。目前，全市22个行政村已顺利完成整改，城乡居民在家门口就能享受文化惠民成果。

二是注重非遗产品设计创新，为全域旅游增添生机活力。阜康市充分发挥国家级非物质文化遗产“西王母神话”的独特优势，开发了以“西王母”为主题的“爱上天池 爱在阜康”80余款本土文创系列产品，涵盖手提包、T恤、太阳伞、马克杯等多个门类，售卖网点已推广到天山天池、西域大巴扎等景区点并正向乡村延伸，深受游客及城乡居民的欢迎。此外，天山天池景区还通过为新疆维吾尔自治区级非物质文化遗产“石刻”传承人邹溪设立个人工作室、举办西王母文化特色集市等方式，让非遗文创产品走进游客的旅游生活中。

三是丰富文化演艺表现形式，为全域旅游造势聚客。天山天池景区利用春节、中秋节、国庆节等重要节日节点，常态化开展文化演艺进景区公演活动，如新年祈福活动、元宵节秧歌表演、“抖音”时尚广场舞大赛、端午国学诵读、红歌快闪以及文化展览等各项活动。城区各景点也设立了独立演艺舞台，如碧琳城旅游小镇星光夜市大舞台、西域大巴扎演艺专区等，在旅游旺季为游客送上各类特色文艺演出。各乡镇则积极开展文艺演出下基层活动并适度向乡村旅游重点村进行倾斜，在百合花节、桃花文化节、采摘节等大型乡村旅游活动上，组织高水平演艺团队进行文艺演出和展览宣传，“以节造势、以势聚客”效应明显。

四是谋划一批文旅融合项目，为全域旅游增添强劲动力。近两年，阜康市充分利用文体中心场馆的闲置资源和公共空间，打造了休闲和人文气息浓郁的特色图书馆；在文体中心场馆周边布设文创商店、城市书吧、朗读亭、24小时自助微型图书馆等小型文化消费设施；计划对体育休闲公园进行升级改造，加入各类时尚娱乐休闲设施，开发广场休闲活动和夜间旅游活动，打造城市中央休闲文旅体验区和多业态并存的文化消费聚集地。目前，阜康市正在积极申报康乾文化旅游街区建设、特纳格尔文化产业园建设等13个文旅融合项目，力求实现“筑巢引凤”，推动全域旅游发展。

丰富产品业态

为全面落实旅游兴疆战略、进一步激发全域旅游发展活力，今年以来，阜康市科学统筹规划，充分挖掘资源优势，在提升旅游品质、丰富产品业态方面取得了一系列成果。

一是以乡村民宿为载体和切入点。近年来，阜康市积极布局特色民宿产业，目前拥有民宿29家87套305张床位。为提升旅游接待能力和整体服务水平，阜康市对城关镇“瑶池仙谷”项目打造的21家主题民宿、良繁中心村打造的桃花主题民宿，九运街镇六运中心村的穆王山庄民宿、山湾村山西民宿、星座主题民宿，水磨沟山泉村的杏花村民宿，上户沟西沟村的画家创作基地民宿群等，多次实地调研、现场勘察，引导并鼓励农牧民挖掘自然和文化特色，发展规模化休闲度假、健康养生等项目，借助民宿集群这一载体，展现良好的旅游服务品质。

闫松梅表示：“我们会尽最大努力帮助民宿经营者解决经营中存在的问题，解决发展中存在的瓶颈，使经营者尽快适应新形势、求得新发展。同时，我们也会拓展思路，通过大力发展乡村旅游、文化创意、生态农业等多元业态充实全域旅游内容，加大乡村旅游民宿建设力度，通过连点成线，连线成面，促进乡村民宿的再发展。”

二是围绕“商、养、学、闲、情、奇”六大要素提升和布局。围绕“南部观光游览”，打造升级天山天池核心景区。近几年，阜康市实施了天山天池景区基础环境提升和文化景点建设，先后开发了灯杆山景区、白杨沟景区、马牙山景区，建成运营了马牙山索道、低空旅游、天池国际大巴扎、五江温泉城、灵山书院等一批特色文化旅游项目，打造了天池景区“五园一坡”生态景观，形成了新疆冰雪大世界、天池国际滑雪场、天山海洋水世界等消费新热点，丰富了游客体验。

围绕“中部慢享体验”，打造休闲度假特色项目。阜康市积极推动水磨河（特纳格尔）国家湿地公园创建和田园综合体项目，发展农产品加工、乡村休闲度假、民俗风情旅游等特色旅游。重点打造哈萨克民族风情园，王母桃园、漫享田园、美丽冰湖、山坡中心村等特色乡村旅游景点，增强乡村旅游的吸引力。以碧琳城旅游小镇为重点培育打造全业态的商业街区，提升城市旅游服务功能。

围绕“北部运动探险”，开发特色旅游体验项目。目前，阜康市启动了梧桐沟国家沙漠公园基础设施建设工程，将打造沙漠观景、科普教育、休闲游憩、文化体验、沙产业示范、沙漠保育六大功能区。该项目建成后将与天山天池景区形成互补和延伸，形成一道黄金旅游线。

此外，阜康市还充分发挥“旅游+”“文化+”的综合带动作用，创新推出了休闲旅游、体育旅游、研学旅游、康养旅游、工业旅游、休闲观光旅游等多元化产品，形成多点支撑、融合发展大旅游格局，使“旅游+” “文化+”成为产业体系升级扩容的新动力。

带动致富增收

城关镇山坡村村书记葛昆军介绍，山坡村位于天山天池景区三工河谷旅游黄金通道的起点，旅游资源优势十分突出。前两年，阜康市文化体育广播电视和旅游局驻村工作队在入户走访时发现，村民杜俊海因车祸导致双腿残疾无法工作致贫，生活十分困难。经工作队多方奔走、协调，杜俊海在家里开了一个小商店，并借助山坡村成片发展农家乐的契机，出租自家院落经营农家乐，每年靠此收入近2万元。杜俊海的女儿杜鹃2018年毕业之后也在工作队的帮助下找到工作，父女俩的生活得到了改善。