贾云峰：疫情防控常态化下，大健康产业发展的五个关键

在疫情防控常态化下，全民健康成为热门话题，大健康产业真正进入了“全民需求的时代”。

一、大健康产业正在成为下一个风口

1.大健康产业的未来已来

疫情防控常态化下，提高免疫力，深入探索健康观念成为全民共识。庞大的人群蕴含着潜在消费力、购买力，健康产业将成为最大的市场，迎来高速发展时期。

2.多项政策保驾护航

2016年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，健康中国上升为国家战略；2020年6月1日实施的《基本医疗卫生与健康促进法》，又为推进健康中国建设提供了法律保障。

二、大健康产业发展的五个关键工作

大健康产业是一项系统工程，提供的不是单一的产品或服务，而是全面的健康生活解决方案。德安杰认为城市发展大健康产业要做好5个关键工作：

1.一城一品的个性化定位与政策解读

大健康产业如果没有精准的个性化定位与完整的政策解读，即使城市规划做得再合理、再具体，也将因目标和结构不合理而给大健康产业发展带来全面性问题。

地处桂西北山区的巴马瑶族自治县在30年前就将“长寿”作为其品牌定位，意识超前。政府对巴马长寿村进行了长远规划，政策扶持以及资金投入，通过养生、寿星、康养、饮食一系列元素塑造长寿文化，完善交通、住宿、餐饮等基础工程，开发了系列养生酒、矿泉水、饮料、山茶油、火麻油等产品，给当地百姓带来收益的同时也激发了百姓参与的积极性，从而促进整个巴马县大健康产业的发展。

2.时尚标识和吉祥物等应用设计系统

在互利网快速发展以及市场竞争日益激烈的今天，印刷、摄影、设计作品、视频短片等视觉传送的形式越来越丰富，其作用也日益重要。

在大健康产业蓬勃发展的今天，商业竞争日趋激烈，同行之间竞争白热化，因此品牌形象设计越来越受关注和重视。所以，我们也要注重时尚标识、吉祥物等设计系统的应用。这样可以让消费者更直观地了解到各地大健康产业的文化内涵、经营理念和产品架构等，通过强有力的辨识度与消费者产生互动，进而形成信赖。

3.导入大健康领先企业、落地明星产品

大健康产业拥有“立体、跨界、多元、整合”的整体观，需要文化、体育、旅游融合发展，本质上是为了满足人们的多维度需求，因而需要创造更加丰富的产业和服务。

我认为，在打造复合型、多元化的大健康产业目的地时，一定要导入领先企业，落地明星产品。领先企业的明星产品都具有良好的质量、优良的产品功效和独特的差异化的包装卖相。所以，导入领先企业，落地明星产品，可以迅速成为大健康产业利润的增长点，对提升品牌起着关键性的作用。

4.精准锁定消费市场实现创新型营销

大健康产业必须有眼球经济项目，这样才能创造“新、奇、乐”。“网红经济”是满足大众“新奇乐”需求的重要方式之一，在“互联网+”的时代背景下，它成为颠覆与重构传统经济产业的重要力量。从大健康产业需求端来看，可以通过“用户画像+精准定位+产品创新+竞争优势+品牌势能+渠道选择+战略布局+自循环+销售流程+营销模式”来实现创新型营销。

建设网红打卡地来拉长新奇的想象空间，设计网红新地标来增强新奇的内涵，扩大网红影响力来变换新奇的组合形式，形成网红自传播来注入新鲜的人才血液。

5.研发城市大健康产业发展模式推广

德安杰会在《“健康中国2030”规划纲要》的指导下，分析各地城市大健康产业的内涵、特征与国内外大健康产业发展模式的基础上，对大健康产业发展的影响因素和模式构建进行深入研究。实地研究地方特色文化，提炼出城市的优势产能和文化特质。同时综合考虑城市的产业现状、文化特色、经济实力等，与大健康产业的进行有效匹配对接，有计划、有系统地发展健康养老产业、健康旅游业、健康医疗医药产业、健康运动产业、健康食品产业、健康管理产业等，找准发力点和增长点，从而有条不紊地带动大健康产业发展。