互联网+│打造旅游内容营销、平台营销新时代

三月，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，还提到要“提升旅游休闲消费”“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”赶赶政策烙饼热乎，今个凑凑热闹，议论议论“互联网+旅游”和旅游线上线下互动O2O。

对于“互联网+”的表述大家耳熟能详了，但对于“互联网+”的描述却并没有特别统一和固定的说法，以至于腾讯推出的那本绿皮的《互联网+》也被行业所争议。

但不管怎么说，自互联网移动化以来，如果要尝试对今天的人类社会进行一个总体特征概括的话，互联网可谓已经介入到人类生活的方方面面，而且，介入的程度正在变得更加深刻，尽管也有很多舆论和观点认为，应该对这种互联网化的生活方式改造保存戒备。

毫无疑问，互联网因素已经成为所有行业所有企业在进行相应业务模式创新和新的商业模式建构的时候所必须考虑的因素，甚至是最重要的因素。在此背景下，工业和制造业提出了第四次工业革命、工业4.0等各种针对其领域未来的概念提炼和营销。

旅游也一样。互联网对旅游业的重塑也是全面和深刻的，对旅游产业链各环节的思考，都必须有“互联网+旅游”的思维，而不是像我遇到的一些所谓的旅游圈的研究 者和决策者一样，直到目前好像互联网都和自己无关一样，有了互联网意识未必就一定能够使一个旅游项目和一地旅游经济获得较大突破，但是，如果没有互联网的意识甚至对互联网的深度工具化使用，一定不会有旅游项目和旅游经济的提升。

旅游营销更是首先被重新思考和发现的环节，也是对互联网最敏感的环节，与第一代的在线旅游旅游一样，也是新的旅游商业模式和价值平台被全新打造出来的领域。

目前已经清晰可见的是，与原来的更多的表现为通过口号化的或纯视觉化的旅游形象传播相比，在互联网环境下，旅游目的地的营销有几个现实和趋势在越发显著化：

一是，在产品思维之下，基于人的情感互动和生活方式转变所带来的偶然性、必然性需求进行情景化的营销创意策划正在成为主流，通过全媒体的平台和渠道，实